产品的定位是基于消费者的，不仅于此，消费者的需求一般会根据市场的定位,产品的消费分类,人群的特点,人群的价格等方面进行内容的划分。

这时候就要说说我们的产品定位了，一般的产品定位分为下边几项：

解决需求的能力：具体针对消费者的哪几个需求，或哪一个需求来解决问题。要确定需求的真假，看消费者的另一面，而不是关注消费者展现出的一面;

消费者心理：怎样的产品定位会与消费者心理产生共鸣，会产生情感的碰撞。消费者的购物习惯和动机是什么?谁主张，谁购买?

产品本体：产品的形态是怎样的?有哪些成分?怎样的产品结构?产品的性能是什么?产品的差异性优势是什么?产品质量怎样把控与界定?精准提炼产品卖点等等;

差异化：品类差异化，细分类目差异化，优势差异化，竞品差异化，目标人群差异化，尽可能的设计产品区隔。当然，要注意一点，不要刻意的为了区隔而制造区隔，到把自己圈住，一定是要在数据的基础上，合理化设计。

通过产品定位四要素，我们可以提取出两个关键词：获取(知道)和传递(告诉)。

通过调研洞察产品建立的根基在哪，又有哪些因素，获取消费者的真实需求。基于市场和消费需求设计开发产品，产品设计开发的过程，不仅仅是对产品的打磨和消费需求的满足，更重要的是围绕“传递”这个关键词来塑造产品。需要把产品传递出去，向消费者说清楚产品是什么，用来做什么。产品传递出去需要一系列的营销动作，通过营销让消费者从熟知到购买。